Марките и рекламодателите търсят гъвкави условия, тъй като се сблъскват с несигурност как президентът Доналд Тръмп‘s Нови тарифи ще се отрази на бизнеса им.
Натискането към по -снизходителни споразумения, в които компаниите могат да завъртят бюджети бързо или да прехвърлят фокуса си към различни видове маркетинг, тъй като през последните седмици реагират на задълженията, е в центъра на разговорите между медийните компании и рекламодателите, според хората, близки до дискусиите.
Президентът Доналд Тръмп обявен Той ще постави минимум 10% тарифи за целия внос в САЩ, като далеч по -стръмни задължения върху десетки страни, включително Китай и Виетнам. Недостигът на спецификата през последните седмици, а понякога и контрастни съобщения, идващи от Белия дом, подхранват разговори за гъвкавост между главните маркетингови служители и ръководителите на медиите, заявиха хората.
„В този период на несигурност наблюдаваме значително преминаване към по-гъвкави рекламни модели, базирани на ефективността, които позволяват на марките бързо да коригират разходите, ако условията се променят“, казва Джонатан Гудай, изпълнителен директор на Adomni, рекламна платформа за програмно видео за захранване. Купуването на реклами програмно или чрез цифрови платформи, се възприема все по -голяма част от разходите за реклами, а използването на AI инструменти е сега често част от процеса.
Нестабилността в икономиката често означава, че компаниите се отдръпват на разходите за реклама и маркетинг. Потенциалният удар на рекламния пазар подчертава пулсационния ефект на тарифите върху компаниите, които няма да се борят пряко с повишени разходи за продуктите.
Тарифите не са единственият фактор, който кара рекламодателите да преосмислят бюджетите си, заяви Кейт Скот-Даукинс, глобален президент на Business Intelligence of GroupM, Media Investment Group на WPP.
„Бяхме доста бичи в нашата прогноза за декември [ad spending] Растеж за САЩ, мисля, че вероятно ще свършим, че през прогнозата за юни въз основа на сливането на въздействията „, каза Скот-Даукинс.“ От нарастващата инфлация плюс съкращения и безработица плюс въздействието на тарифите. Мисля, че ще бъдат всички онези неща заедно, които водят до намаляване на очакванията ни за годината. „
GroupM прогноза Разходи в …
